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中國人越來越喜歡買國貨

美媒:一個時代或將結束

作者:    文章來源:參考消息網    更新時間:2019-10-20 17:04:54.0    我要評論( 0 )

  現年39歲的高陽(音)從事家裝業,他在北京逛商場時說:“現在的商品質量都差不多了,為什么不買國產貨呢?”高陽過去很愛買耐克和阿迪達斯的產品,他如今表示已完全轉向李寧品牌。這個總部設在北京的運動服飾品牌在中國很流行。偉達戰略咨詢公司1998年進行的民調結果顯示,當時幾乎沒有中國受訪者認為中國品牌很酷。

  據報道,三只松鼠,這家中國本土干果生產商只用了七年時間成為中國最火的休閑食品品牌之一。該公司的卡通吉祥物非常受歡迎,不但“三只松鼠”主題公園已經開建,連它的動畫片也有上千萬的在線觀看量。報道稱,三只松鼠的突然躥紅讓奧利奧等美國標志性零食品牌難以吸引更多中國消費者,哪怕現在有海苔味、芥末味和辣雞翅口味的“特殊口味”奧利奧。

  據路透社報道,美國的蘋果、星巴克、日用消費品牌寶潔在中國市場的主宰已經受到挑戰。

  報道稱,美國的品牌諸如幫寶適、高露潔牙膏、美贊臣嬰兒奶粉,在過去5年中的市場份額下降了10%。與此同時,中國品牌諸如滋源洗發水,百雀羚護膚產品的市場份額迅速擴大。

  根據貝恩咨詢報告,中國本土品牌2017年增長了7.7%,而國際品牌增長只有0.4%。市場調研公司卡納利斯的數據顯示,蘋果手機在中國的市場份額自2012年開始就徘徊不前,停留在10%左右。蘋果的市場份額被新興的中國手機品牌OPPO、vivo和更知名的華為超過。

  據美國《華爾街日報》網站10月12日報道,多年來,美國企業一直把中國視為充滿新機遇的國度。在中國,美國品牌如今面臨兩大挑戰。一個挑戰是,中國本土品牌的實力不斷壯大;另一個挑戰是,中國消費者在逐漸遠離外國品牌。其結果是,一些曾經很酷的美國品牌越來越不流行了。

  報道稱,這一變化標志著,一個時代可能行將結束。多年來,西方企業高管經常會大肆宣揚他們主導中國市場的計劃,他們認為其他國家的市場已飽和,因此必須贏下中國市場。但據《華爾街日報》對從事咨詢業務的美國企業麥肯錫公司發布的研究報告進行分析,就麥肯錫公司跟蹤的商品類別而言,外國消費品牌如今在中國市場所占份額是全球金融危機以來最小的。這項分析還綜合了英國歐睿國際咨詢公司和IHS馬基特公司提供的數據。在寵物食品、客車、視頻游戲、智能手機和家電等領域,外國消費品牌的市場份額流失情況尤為明顯。

  報道認為,對全球經濟而言,中國消費者繼續購買外國產品的意愿比以往任何時候都更為重要。瑞信集團稱,中國目前對全球經濟增長的貢獻率約達三分之一,該國還是世界第二大家庭財富來源。據總部設在紐約的電子商務市場研究公司稱,預計到2021年,中國將超過美國成為世界第一大消費市場,一些分析師預計,中國的零售規模屆時將超過5.8萬億美元。

  如果有更多中國消費者購買本國商品,或在支出上未達預期的話,那將迫使西方企業更加依賴本國市場的國內買家來維持增長。雖說美國今年的消費狀況基本上維持了強勁勢頭,但相比中國的消費增速則相去甚遠,且最近有數據警告稱,美國在消費領域的強勁勢頭可能無法維系。 (據參考消息網)

[編輯:梁恩瑞 ]
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